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Polêmica na última propaganda da Ellus

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Justiça de Santa Catarina decide que empresa terá de retirar outdoors.

No final de Julho, o Conselho de Auto-Regulamentação Publicitária (Conar) abriu um processo para julgar, a pedido de consumidores, a campanha em outdoors e revistas da fabricante de roupas Ellus em que dois modelos aparecem nus ou seminus, por considerá-la de forte apelo sexual. Mas, antes mesmo que a instituição se manifestasse, a Justiça de Santa Catarina atendeu esta semana ao pedido feito pelo Ministério Público do Estado de retirada da campanha do ar. A decisão, por se tratar de interesse coletivo, é extensiva a todo o País.

Até o final da tarde de ontem, a Ellus dizia não ter sido notificada da decisão. Por isso, não antecipou se acatará a medida ou entrará com recurso. Entretanto, em resposta enviada no último dia 10 ao Estado, por conta de carta de um leitor insatisfeito com a propaganda, a Ellus não parecia disposta a ceder. O leitor Flávio Ignacio escreveu que seu desagrado não se tratava de puritanismo, mas ele acreditava que existia limite entre o belo e o vulgar, entre o sensual e o pornográfico, entre a insinuação e a leviandade.

Em sua resposta, a empresa se defendeu sob o argumento de que se trata de arte e que a “maldade” está na cabeça do leitor: “A Ellus é uma marca que destaca a beleza e a atitude da mulher e do homem que a vestem. Uma coleção é composta por 50% de roupa e 50% de emoção. A foto em questão foi idealizada nesse contexto. (...) Na foto são mostrados apenas os contornos da modelo, que está de perfil, não estando aparente qualquer parte íntima de seu corpo."

(Postado por O Controle da Mente – Fonte: macarrao2.blog.yol.com.br)

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